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谁能掘到2015涂料行 业的最大一桶金

浏览次数: 日期:2014-12-29 08:41

2014年,对涂料行业来说,是无比失意的一年。下滑、裁员、并购、转型、价格战 让涂料企业备受煎熬。更严重的是,跑路、破产,直欲让 涂料企业看不到一点未来!

“今年没希望,希望在明年”,这或许 已经成为大多数涂料企业人士的心声。但是,2015年真的 会是涂料企业由逆转顺的一个拐点吗?

转眼间,2014年就只 剩下不到一个月的时间了。“冬天来了,春天还会远吗?”这是一种美好的向往。但对于 当下的涂料企业来说,却注定 感受不到这种诗意。失意,才是他 们最直观的感受:“春天在哪里?”。这并非无稽之谈。众所周知,金九银 十历来是涂企吞吐量最大的一个时期。

根据国 涂料工业协会公布的数据显示,今年9月,全国规 模以上企业涂料产量1551033吨,同比增长3.8%(去年9月产量1493901吨);1至9月全国涂料产量11937326吨,同比增长8.4%(去年1至9月产量11007824吨)。整体市场保持正增长,数据虽然还看得过去,但仔细 分析就会发现形势其实并不非常乐观。尤为值得关注的是,北京、天津地 区的销售下滑得非常显著,7、8、9月产量分别同比下滑22.2%、10.3%和14.5%,5.9%、8.7%和21.6%。

不难看出,“金九银十”时节并 没有给企业带来太多惊喜,众多的 涂料商家都表示生意遇冷,就连促 销活动也没能挽救人气,这种负 增长的趋势同样发生在家居、建材等行业中。这意味着,全行业 的利润空间正在进一步缩小。

笔者分析有4点原因:一是需求疲软,房地产 市场的持续冷淡令涂料市场雪上加霜;其次,涂料企 业不断扩张带来高库存,一二级 市场已经趋于饱和;第三,外资企 业的涌入加大了涂料市场竞争,如阿克苏诺贝尔、PPG、ICI、立邦、BASF、杜邦等,也有外 商在中国设立代理商,把国外 涂料产品直接引入中国市场,红海一 片的中国涂料市场充满更多血腥;第四,2014年环保 压力迫使涂料企业要么转型、要么关停。

事实上,目前市 场减速换挡的局势还会继续发酵。如此看来,2014年这个 漫长的寒冬格外寒冷,而且持续时间会很长。对所有 的涂料企业而言,要想分食2015年的市场蛋糕,首先,必须要活着。因为只 有活着的企业才有资格迎接春天!

2015年的涂 料行业充满变数,以变应 变的企业才能够在来年的市场中争得一席之地。但是,具体出路在哪里?

创造符合消费者需求,更加环 保的涂料产品是根本途径。市场上 没有永远畅销的产品,任何一 种产品在市场上的存在都有时间长短之分,这是由 产品生命周期理论决定的。在技术不断变革、产品生 命周期大大缩短的新经济时代,惟有新 产品能够带来持续发展的活力。当然,仅有好的产品并不够。是金子 也要挖出来才会发光,是好酒 也要叫卖出去才能闻到其香,尤其是 同质化现象比较严重的涂料行业,不通过 渠道卖出去变现就是一堆废铁。

此时,传统渠道、礼品渠 道以及电商渠道是当下涂料产品能够走出去的三大主要通路。就目前来看,电商渠道一片火热,这是大势所趋,而且正在从PC端向移动端蔓延。

2015中国国 际涂料博览会招商工作已启动

至此,不得不 提一个涂料企业在招商方面的有效途径——展会。展会是 一个能够展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌的一种活动,功能全面,让厂、商面对面洽谈。有句话说,“要掘金,先搭台”,展会就 是这样一个能够掘金的平台。

据中国 国际涂料博览会组委会数据,2013年,中国国 际涂料博览会整体满意度好评达到了86%,这意味着2015年涂博会效果可期。据悉,中国国 际涂料博览会将于2015年6月29日-7月2日在上 海新国际博览中心E4馆举行,是有着20年涂料 行业专业展会服务经验的,力求打 造成为专业性的国际展会的行业超级盛会。

届时,熬过寒 冬的涂料企业将有希望掘到行业最大的一桶金。

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